Chrome Hearts не се появи вчера. Докато марката непрекъснато укрепва позициите си в масовия стил, тя е широко известна в ъндърграунд средите от десетилетия. Тази ниша на популярност беше толкова силна, че влиятелните стилове, от рок музиканти до модни дизайнери, копнееха да станат част от културното наследство на компанията. Видна роля в привлекателността на Chrome Hearts играе аурата на мистерията. Изключителността, разрушителните начини и постоянното желание за възмущение са трите стълба, които поддържат Chrome Hearts в размирните води на модната индустрия.
началото
Марката стартира през 1988 г., когато дилърът на кожени кожи Ричард Старк и дизайнерът на кожи Джон Боуман решават да стартират бизнес за шиене на моторни съоръжения. Бизнесмените усетиха, че липсват висококачествени кожени изделия за мотоциклетисти и се стремяха да запълнят тази празнина. Скоро към дуета се присъедини професионалният бижутер Леонард Камхут. Тъй като работеше изключително със сребро, той донесе така привличащото внимание окото на кожените якета и момчетата, изработени от партньорите му. Масивните сребърни ципове, ясно изразените бутони и изобилието от орнаменти формират техния фирмен стил.
Първият проект, който компанията изпълни, беше създаването на костюми Чопър пилета в Зомбитаун. Преди филмът да получи окончателното си име, продуцентското му заглавие гласеше „Chrome Hearts“. Старк смяташе, че това име би било идеално за бизнес, обслужващ нуждите на онези, които карат хромирани велосипеди. Няколко години по-късно Старк и съоснователите на марката се разделиха. Но като взе поръчка за дизайн на колекция от кожени бански костюми от момиче на име Лори Лин, Старк не само се запозна с нов партньор, но и с бъдещата си съпруга. През 1996 г. двойката отвори първия си бутик в Ню Йорк. Това беше отправна точка за модната империя на Chrome Heart.
Повече от марка бижута
Chrome Hearts създава всичко, което можете да си представите. Дрехи, шапки, слънчеви очила, предмети за бита, часовници, декоративни парчета, мебели ... Вие го кажете. Творческите умове се гордеят с всичко, което правят, и когато го правят, не пестят време, за да го направят безупречно. Въпреки разнообразието, уникално за една доста ниска марка, едно нещо остава непроменено - Chrome Hearts центрира дизайна си върху мотоциклетни и готически теми. Тъмни, мистериозни, но хипнотизиращи, тези парчета отдават почит на емблематични символи като кръстове, черепи, ками, шипове и целия този джаз. Излишно е да казвам, че тези мотиви и доста едноцветна цветова гама им донесоха лоялна фенска база, състояща се от мотоциклетисти, ентусиасти на рокендрола и онези, които са в мрачна естетика.
Chrome Hearts са една от онези редки марки, които предпочитат магазините за тухли и хоросани пред цифровите платформи, за да популяризират своите продукти. Този привидно остарял подход не е без своите плюсове. Той отваря безкрайна гледка, за да покаже емблематичния стил на компанията. Във всеки от марковите си магазини Chrome Hearts използват единствен по рода си дизайн отгоре надолу, чийто акцент е търсеното рокендрол настроение. Затвореният сега магазин в Маями достави отдел за бонбони, единствен по рода си. Клонът в Ню Йорк, от друга страна, е единственият пълен магазин за мебели. Без значение в кой магазин случайно се отбиете, вие непременно ще откриете ексклузивен инвентар и неповторим интериорен дизайн.
Сливане на мейнстрийм и ниша
По-голямата част от марките бижута за мотоциклети, включително наистина вашата, поставят акцент върху евтините и весели продукти. Логиката е проста - повечето ездачи не са готови да плащат през носа за дрънкулки. Но Chrome Hearts избраха своя път в това отношение. Това, което те предлагат на света, е ексцентрично качество, елитарност и луксозен отлив от висококачествени материали. И това просто не може да бъде евтино.
Кои са клиентите на марката? Ако следвате тенденциите, но все пак се придържате към стила си на изявление, бижутата Chrome Hearts заслужават внимание. Ако не се страхувате от солидни ценови етикети и сте готови да се откажете, за да се покажете, Chrome Heart е за вас. Ако искате да носите това, което носят известните личности, Chrome Hearts ще побере сметката.
Говорейки за знаменитости, първото сътрудничество на марката с тях датира от 2002 г. И това не беше екип с някой, познат само от мотористката общност. Това беше не друг, а Rolling Stones. Заедно марката и групата представиха ексклузивна капсулна колекция от облекло, кожени аксесоари и бижута. Всяко парче, било то пръстен, висулка, щифт, ключодържател или пръстен, носи легендарното лого на езика и устните.
Оттогава марката обединява сили буквално с всички, които имат нещо общо с модата или бохемския начин на живот. Най-известните имена, с които си сътрудничи, са Guns and Roses, Off White, Matty Boy, японската модна марка Comme des Garcons и много други. През 2017 г. Бела Хадид и марката представиха 40 броя ХРОМ СЪРЦА x БЕЛЛА колекция. Той дебютира на тази година в Парижката седмица на модата и сестрата на Бела Джиджи даде своя принос, но парадира с някои от парчетата на модния подиум.
Списъкът на знаменитостите, които декларират любовта си към отчетливата естетика на Chrome Hearts, е безкраен. Елтън Джон, Стивън Тайлър, Кание Уест, Бритни Спиърс, Лейди Гага, Уикенд и много други бяха забелязани да носят Chrome Hearts. В една от най-емблематичните си фотосесии, късно Lil Peep позира в бижута на Chrome Hearts. Дори моден титан Карл Лагерфелд (Креативният дизайнер на Chanel по това време) нарича артикулите на марката „обичани“. Той гордо носеше дузина пръстени Chrome Hearts заедно с тези на Dior Homme.
Ода за сребро
Много от по-известните марки бижута използват евтини материали за своите колекции бижута в стил байкър, главно от неръждаема стомана. Chrome Hearts обаче набляга на лукса и привлекателността, поради което не може да излезе евтино. Изборът му по отношение на бижутата е стерлинги, както и 22K бяло злато и жълто злато в комбинация с инкрустации от скъпоценен камък и кожа.
Въпреки името на марката, тя никога не използва хром за своите бижутерски колекции. Освен няколко изключения, той дори не включва сърдечни дизайни. В редки случаи можете да видите лазерно гравиране на Chrome Hearts на някои от техните пръстени и висулки, но това е всичко. Марката не се опитва да поставя етикета си върху всяко отделно парче. Като елемент от стила си на изявление, той демонстрира ками, богато украсени кръстове, шрифт с черни букви, fleur de lis и подобни готически мотиви.
Защо е толкова скъпо?
Бижутата на Chrome Hearts (както и всеки продукт, създаден от творческия гений на Ричард Старк и неговото семейство), освен лошото усещане, носи и доста тежка цена. Как така те успяват да поддържат цените си небесни, докато други марки в моторна ниша правят парчетата им повече от достъпни? Е, невъзможно е да се отговори на този въпрос с няколко думи. Но ако наистина искате да знаете какво стои зад техните четирицифрени цени, следващите параграфи ще разкрият загадката.
За изключителни
Марката направи името си върху персонализирани парчета, много от които бяха създадени в едно копие. Ричард Старк и семейството му се гордеят, че имат много приятели сред A-listers. С някои от тях те си сътрудничат, докато други стават техни лоялни клиенти. Тази високопоставена клиентела изисква уникални по рода си артикули и услуги с личен контакт. Както разбирате, отнема много време за изработка на бижу от нулата, следователно не може да бъде евтино. Но екстравагантната цена не е пречка за знаменитостите. Когато всички се стремят да се откроят сред тълпата, ръчно изработените и изработени по поръчка продукти са единственият начин да покажат своята изключителност.
След като високите цени се превърнат в приспособление на марката, връщане назад няма. Парчета, които марката създава за своите магазини за продажба на дребно, просто не могат да свалят летвата. Ако сте готови да платите тази цена, плащате за изключителност и усещане за лукс.
Семеен бизнес
За разлика от много бизнеси, които прехвърлят производствените си мощности в Китай или други страни с цел намаляване на себестойността, Chrome Hearts остават верни на своите корени. Марката започва пътя си в гараж в Лос Анджелис преди повече от 30 години и не възнамерява да се премести. Единственото нещо, което се промени с течение на времето, е, че семейство Старк вече притежава не един гараж, а огромен цех, обхващащ три блока в Холивуд. Chrome Hearts не искат да правят компромиси с качеството и смятат, че най-добрият начин да поддържат най-високите стандарти е да държат всичко под ръка и под контрол. Произведено в САЩ (по-точно направено в Лос Анджелис) е етикет, който изисква да плащате повече.
До 2020 г. в Chrome Hearts работят около 900 души по целия свят, но той все още остава семеен бизнес. Ключовите позиции в бизнеса заемат Ричард Старк и семейството му.
Потопен в мистерия
От самото начало Chrome Hearts работи толкова усилено, за да изгради аура на мистерия около образа си и не говорим за готически мотиви, които възприемаме като загадъчни. Това, което се опитваме да кажем, е, че марката успява да остане извън радара, въпреки че обслужва известни личности. Това е още по-изненадващо в дигиталната ера, когато всичко, което правят суперзвездите, попада в очите на обществеността. Въпреки това, Chrome Hearts никога не са били в центъра на вниманието.
Компанията няма пълноценен уебсайт. Той фокусира своите маркетингови усилия почти изключително върху магазините за търговия на дребно и тези магазини дори нямат подходящ знак. Те са нещо като затворен клуб - човек на улицата едва ли ще мине през вратите. Но ако знаете, знаете, така че Chrome Hearts никога не е имал недостиг на клиенти. Имайки само 20+ магазина в САЩ и още няколко в Европа и Азия, философията на марката беше „ако имате нужда, ще летите и ще я получите“. И се получи.
Работи доскоро. 2020 принуди компанията да въведе някои промени в стратегията си за продажби. Chrome Hearts трябваше да затвори някои от магазините си в САЩ и Европа. И все пак не бърза да засилва присъствието си онлайн. Да, марката има акаунт в Instagram и доста непълна уебсайт, но това е всичко. Той се отказа от книги с цифров външен вид и не ни държи в течение какво ще се случи по-нататък. Никога не знаем върху какво работят Старките. Стоейки далеч от светлините на прожекторите, Chrome Hearts ни карат да искаме още повече техните пръстени, гривни и висулки. И това търсене генерира безобразно високи цени.
Chrome Hearts правят каквото си искат
Chrome Hearts не следват тенденциите. Ако не друго, те определят тези тенденции. Това означава, че те могат да правят каквото си искат, когато искат и както намират за добре. Те не произвеждат големи партиди на достъпни цени, надявайки се потребителите да се възползват от стръвта. Вместо това те изработват малки партиди, определят каквато цена пожелаят и продават като бисквити.
Никога не се знае какво Chrome Hearts ще издаде следващото. Може би това ще бъде ексклузивна позлатена и украсена с бижута колекция бижута, разработена в сътрудничество с холивудска дива, или тоалетно бутало за 6000 долара. Дизайнерите на марката пускат въображението си на свобода и виждат къде ги отвежда. Те не търсят ничие одобрение и това е отношението, което ги е издигнало на модния трон.
За колекционери
Макар че е малко вероятно бижутата Chrome Hearts да се превърнат в наследство, вместо това те са получили статут на търсени колекционерски предмети. Парчета, създадени преди 20 и повече години, могат да бъдат намерени в онлайн магазини втора ръка и стойността им няма да спадне. Напротив, парчета, които съществуват само в няколко екземпляра, са получили емблематичен статус и сега носят четирицифрени цени. Дори артикулите, произведени в относително големи партиди, не стават много по-евтини. „Пръстен“ пръстен Chrome Hearts ще струва поне 400 долара. Когато купувате Chrome Hearts, не плащате за парче метал. Плащате за символ на състоянието.
Chrome Hearts стана вдъхновение за хиляди бижутери по целия свят, включително Bikerringshop. Въпреки че не предлагаме продукти по поръчка, ние оставаме верни на идеалите, заложени от провъзгласените бижутери - ръчно производство, всичко е направено от сребро и прославяне на стила на моториста. Ако търсите достъпни, но впечатляващи бижутерски бижута, вие сте на правилното място. Не се колебайте да разгледате нашите колекции и сме сигурни, че нещо ще привлече вниманието ви.